Desde 2018, a marca francesa evian® tem transformado sua maneira de lidar com embalagem para se tornar uma marca 100% circular até 2025. E para atingir essa meta, a evian definiu três pilares práticos, que guiam a marca nos próximos anos:
- Produzirá todas as suas garrafas a partir de PET 100% reciclado (rPET) até 2025, adotando uma “abordagem circular” para o uso de suas embalagens;
- Planeja conseguir isso através de parcerias pioneiras para redesenhar suas embalagens, acelerar as iniciativas de reciclagem e buscar o desperdício zero de garrafas plásticas;
- A marca pede a colaboração entre as indústrias e para alcançar uma mudança sustentável e em grande escala na forma como produzimos, usamos e reutilizamos plásticos.
Parte dessa grande iniciativa é a campanha global Flip It For Good, que tem o objetivo de aproximar o público ao gesto simples e impactante da reciclagem, por meio de uma proposta divertida e com propósito. A evian® desafia os consumidores a postarem um vídeo nas suas redes sociais a depositar uma garrafa plástica na coleta indicada, em uma tentativa de inspirá-los a reciclar e a unirem-se à um movimento que impacta positivamente o planeta. Para ampliar o impacto da campanha, a cada post que levar a hashtag #flipitforgood, uma garrafa da natureza será recuperada, em uma parceria da marca francesa com a organização The Plastic Bank.
Como forma de acelerar este movimento no Brasil, a marca de água mineral natural convida o grupo Pão de Açúcar como parceiro nesta campanha, por meio de uma ação em conjunto com seu consumidor. Entre os meses de setembro a dezembro, os clientes Pão de Açúcar Mais poderão contribuir através da compra de garrafas evian® nas lojas Pão de Açúcar, onde a cada garrafa adquirida, uma garrafa será retirada natureza; e o público em geral também pode apoiar compartilhando a #flipitforgood, seguindo os seguintes passos:
- Grave um vídeo depositando qualquer garrafa plástica vazia no cesto de reciclagem correto;
- Compartilhe com a hashtag #flipitforgood;
- Pronto! Com a sua publicação, uma garrafa pet será retirada da natureza, através do apoio da Plastic Bank.
Para incentivar a mudança que necessitamos, a evian®, sabendo que não poderia promover esta transformação sozinha, uniu forças com o Pão de Açúcar, tendo a premissa de envolver os consumidores na reciclagem e dar uma segunda vida à sua garrafa, chamando a atenção para o impacto positivo desse gesto.
Seja um agente dessa mudança e acompanhe o impacto da campanha em tempo real pelo site flipitforgood.evian.com/en_gb/ e no @evianwater.
Fonte: Press Pass
