O Carnaval é a época do ano em que catadores e catadoras de rua mais conseguem complementar sua renda. Pensando nisso, o Instituto HEINEKEN, que tem como objetivo contribuir com a transformação da sociedade por meio do equilíbrio e com o fortalecimento dos atores envolvidos na cadeia da indústria cervejeira, encontrou um meio de beneficiar o trabalho de catadores informais em duas frentes: parcerias de impacto direto e campanha digital de conscientização. Em alguns dos blocos patrocinados pela marca Amstel, o Instituto se aliou ao Pimp My Carroça e Cataki para dar protagonismo e apoio a cerca de 200 catadores informais. Já no ambiente digital, o Instituto HEINEKEN e a influenciadora Anne Catadora criaram uma campanha para incentivar as boas práticas dos consumidores durante o período festivo.
“Como uma grande empresa no setor de bebidas, reconhecemos a importância de atuarmos ativamente no desafio de promover condições mais dignas de trabalho para os catadores informais, profissionais que exercem um papel tão fundamental na cadeia da reciclagem e que muitas vezes são invisibilizados ou tem seu ofício pouco valorizado em nossa sociedade. Acreditamos que é por meio do desenvolvimento social e da inclusão produtiva que poderemos gerar transformação, promovendo o incremento na renda dessas famílias, melhores oportunidades, ferramentas apropriadas de trabalho e um olhar de valorização ao protagonismo e importância do profissional catador”, explica Vânia Guil, gerente executiva do Instituto HEINEKEN.
Entre os dias 11 e 20 de fevereiro, todos os profissionais que trabalharem com a coleta de resíduos nos bloquinhos receberão treinamentos sobre segurança do trabalho, redução de danos, comunicação não violenta, entre outros temas. Com o apoio do Instituto HEINEKEN, o Pimp My Carroça também disponibilizará uniforme, kits de segurança e a contribuição de uma renda fixa diária para cada profissional. Os resíduos recicláveis coletados pelos catadores serão encaminhados para uma cooperativa parceira, onde os materiais são separados, pesados, armazenados e por fim vendidos. O valor arrecadado com a venda será dividido igualmente entre os catadores e catadoras que participaram da iniciativa.
Portanto, essa ação permitirá que os catadores aumentem sua renda não só com a coleta dos recicláveis, mas, também, com a remuneração pelo serviço prestado. Por último, a Central Cataki fará o trabalho de retirada dos materiais, gerados durante o trajeto dos blocos patrocinados, e a entrega até a cooperativa parceira.
“Nossa missão é lutar por visibilidade e remuneração justa para catadoras e catadores informais, que trabalham todos os dias limpando nossas cidades e não são reconhecidos. Essa é uma ação muito importante para a valorização desses agentes ambientais em um evento de maior importância para a cidade”, finaliza Letícia Tavares, diretora executiva do Pimp My Carroça.
“As ações de Carnaval do Instituto HEINEKEN, Pimp e do Cataki ajudam muito os catadores. É a primeira festa grande que tem no ano e o mês de janeiro costuma ser muito difícil. No Carnaval, podemos coletar mais latinhas e ter uma renda maior. Essa parceria com os blocos é muito importante”, conta Francieli, catadora informal cadastrada no Cataki.
Levando informação para o público
Além das ações nas ruas, o Instituto também vai trabalhar uma frente digital com mais uma parceria: desta vez, com a catadora, palestrante e influenciadora Anne Caroline. Os conteúdos, em formato de vídeos, serão publicados nas páginas do Instagram dela (@annecatadora) e do Grupo HEINEKEN (@grupoheinekenbr). Ao todo, as duas páginas devem engajar cerca de 190.000 pessoas e, juntos, vão conscientizar os consumidores sobre a importância da reciclagem, as boas práticas durante o Carnaval, além de, claro, um acompanhamento dos blocos patrocinados por Amstel. Também será explicado que diferentes embalagens são indicadas para diferentes ocasiões de consumo – pensando sempre na logística dos recicláveis. Para o Carnaval, uma ocasião de alta concentração de pessoas e de resíduos, o uso da lata é mais adequado, pois elas são mais fáceis de reciclar, mais leves para os catadores transportarem e não quebram.
“A conscientização do público quanto à gestão de resíduos recicláveis é tão importante quanto o apoio aos catadores que os recolhem. Nossas parcerias este ano, com Pimp My Carroça, Cataki e com a Anne, olham para diferentes partes da nossa cadeia, cada uma muito importante à sua maneira. Com iniciativas socioambientais tão diversas, estamos confiantes de que ajudaremos a transformar o Carnaval em São Paulo, gerando um impacto positivo para muitas pessoas, ” finaliza Vania.
Fonte: Edelman
