Em um cenário em que o entretenimento ultrapassa as telas para se transformar em experiência, as collabs ganham cada vez mais força como ferramentas capazes de conectar marcas e consumidores por meio da emoção, nostalgia e identificação cultural. Segundo levantamento da Licensing International, o mercado global de licenciamento segue em expansão, impulsionado, principalmente, por franquias de entretenimento que atravessam gerações e continuam relevantes décadas após seu lançamento.
Atenta a esse movimento e consolidando seu histórico de colaborações de alto impacto, Quem Disse, Berenice? em parceria com a Warner Bros. Discovery Global Consumer Products lança a primeira linha de maquiagem de Friends™ co-criada com fãs.
Ao anunciar a maior collab de sua história, Quem Disse, Berenice? transforma a maquiagem em um verdadeiro ícone da cultura pop ao traduzir o universo de Friends™ em uma coleção inédita, colecionável, atual e criada para converter nostalgia em experiência. Cada produto resgata detalhes, códigos visuais e easter eggs da série, fazendo com que os fãs sintam como se estivessem revivendo uma nova temporada de uma das produções mais amadas da história da televisão. A coleção contempla ainda itens de skincare e acessórios, que traduzem visualmente elementos clássicos da série.
Mais do que uma coleção inspirada na série, a novidade marca um feito inédito para a franquia ao se tornar a primeira linha de maquiagem de Friends™ no mundo cocriada com fãs. O desenvolvimento contou com a participação direta da comunidade em diferentes etapas do processo, desde escolhas criativas até detalhes dos produtos, reforçando a escuta ativa como diferencial estratégico do lançamento.
“‘Friends™’ é um fenômeno que atravessa gerações justamente porque construiu uma conexão emocional genuína e um legado com o público. Nossa ambição desde o início foi fazer algo inédito no mundo, e por isso apostamos em um verdadeiro processo de co-criação com fãs da série, que escolheram cores, fragrância, texturas e elementos de cenas icônicas para serem recriadas exclusivamente para a linha. QDB se consolida como referência em collabs inovando no que sabemos fazer de melhor: traduzir signos icônicos para os fãs em maquiagem altamente desejável e conectada com as últimas trends de beleza”, afirma Ariela Bonemer, Diretora de Categoria de Make do Grupo Boticário.
OS PRODUTOS-ESTRELADA COLLAB QDB E FRIENDS™
Entre os protagonistas da coleção está a Palette Multifuncional Central Perk, uma peça colecionável inspirada no sofá do café mais famoso da televisão. Com acabamento inspirado em estofado e design desmontável para facilitar o transporte, a embalagem funciona também como suporte para acomodar três sticks multifuncionais, evocando a atmosfera do Central Perk de maneira lúdica e inédita no mercado. A paleta conta com 12 cores inspiradas nos personagens da série e diferentes possibilidades de acabamento para compor desde produções mais naturais até visuais marcantes.
Outro grande destaque da linha são os novos Berêsticks, formato proprietário e inédito de Quem Disse, Berenice? apresentado pela primeira vez ao público nesta collab. Multifuncionais e extremamente versáteis, os produtos entregam 6 cores, textura cremosa tipo balm, fácil aplicação e praticidade para a rotina, podendo ser usados nos olhos, lábios e bochechas. Cada stick foi inspirado em um personagem da série e acompanha pingentes exclusivos que funcionam como pequenos easter eggs conectados às personalidades e momentos inesquecíveis de Friends™, reforçando o aspecto altamente colecionável da linha.
Complementando a coleção, a Necessaire Friends™ traz design funcional e detalhes co-criados com fãs, incluindo charms nostálgicos inspirados em elementos clássicos da série. Já o Gel Hidratante I’ll Be There For Your Skin amplia a experiência para o território de skincare, entregando hidratação profunda, textura gel de rápida absorção e sensação refrescante para preparar a pele antes da maquiagem.
“O consumidor busca pertencimento, experiência e conexão cultural. Friends™ possui um imaginário afetivo extremamente poderoso e, aliado à autenticidade de Quem Disse, Berenice? conseguimos criar uma coleção inédita, colecionável e altamente desejável, que reforça nossa expertise em transformar tendências culturais em beleza”, contextualiza a diretora de categoria.
O lançamento acontecerá a partir de 29 de junho. Todos os produtos da coleção limitada Quem Disse, Berenice? e Friends™ estarão disponíveis nos canais de venda da marca, incluindo lojas físicas de Quem Disse, Berenice? lojas selecionadas de O Boticário, e-commerce, revendedoras do catálogo Eu Amo Make e WhatsApp oficial da marca.
Fonte: PROS e foto: divulgação