A Poty Cia. de Bebidas acaba de lançar uma edição especial da água mineral Levity em lata, em homenagem aos campeões que marcaram época na Festa do Peão de Barretos, em parceria com a Ball Corporation, líder em embalagens sustentáveis de alumínio. Intitulada “Retratos de quem bebe de uma história de sucesso”, a campanha celebra os 70 anos da maior festa de rodeio da América Latina, unindo cultura, tradição e sustentabilidade em embalagens colecionáveis e inovadoras.
A edição comemorativa será distribuída durante a Festa de Barretos 2025, que acontece de 21 a 31 de agosto. Parceira do evento há mais de 15 anos, a Levity será novamente a água oficial da festa, com mais de meio milhão de latas exclusivas em circulação. Os rótulos homenageiam peões campeões das modalidades Touro e Cutiano.
As embalagens são divididas em dois tipos. O primeiro, com design nas cores azul e preto, terá quase meio milhão de unidades, será distribuído e estará nos pontos de venda no recinto da festa, destacando os campeões Osmar Marchi, campeão em 1966 e 1967, e Everton Natan da Silva, vencedor em 2024. O segundo é um lote especial para colecionadores, com mais de 60 mil unidades, que trazem diferentes impressões fotográficas coloridas em alta definição diretamente na lata, uma inovação viabilizada pela tecnologia Ball Digital Printing. A solução permite a personalização de rótulos em escalas flexíveis, oferecendo exclusividade para campanhas, com riqueza de detalhes, conexão com o público e impacto real.
Ao todo, sete campeões de diferentes décadas foram homenageados nas latas colecionáveis, com direito a QR Codes interativos que direcionam para conteúdos exclusivos sobre a trajetória de cada um deles. Os homenageados são: Osmar Marchi (1966-67), Sebastião Procópio (1980), Vilmar Felipe (1985-87), Sigmar Colatruglio (1994), Neyliowan Tomazeli (1999), Kaique Pacheco (2015) e Everton Natan da Silva (2024).
A iniciativa reforça o compromisso da Poty com a sustentabilidade e a valorização da cultura brasileira. “Barretos projeta nossa região para o Brasil e para o mundo, preservando a cultura sertaneja e seus valores. Queremos valorizar essa parceria histórica e homenagear os campeões que construíram o prestígio da festa”, afirma José Luiz Franzotti, diretor-presidente da Poty.
A diretora de marketing da empresa, Sandra Franzotti Gubolino, destaca o impacto positivo da lata de alumínio na experiência do consumidor: “Estamos no segundo ano usando essa embalagem para a água Levity em Barretos. Ela reforça nossa proposta de sustentabilidade e permite elaborar campanhas criativas e emocionais. O público poderá colecionar as latas e se conectar com seus campeões preferidos. O dinheiro arrecadado com a venda das coleções será destinado às ações sociais, em uma parceria que temos com o Clube Os Independentes, que são os organizadores da festa”.
Para Camila Vila Verde, Gerente de Marketing da Ball, o protagonismo da lata em Barretos reflete uma tendência de consumo e inovação que impulsiona ainda mais a expansão desta categoria. “A presença da lata de água neste evento representa uma enorme oportunidade de visibilidade para essa categoria, ao permitir que marcas entrem em novas ocasiões de consumo, como festas e eventos ao ar livre, além de acessar novos canais de venda e públicos”, continua. “Em Barretos, essa estratégia ganha ainda mais força com uma embalagem que possui um alto poder de comunicação e se transforma em plataforma de conexão com o público. Por meio da Ball Digital Printing, conseguimos criar rótulos personalizados, reforçando a identidade da festa e ampliando o engajamento dos consumidores ao valorizar a história da marca de forma única e colecionável”.
Além da valorização cultural, a iniciativa fortalece o posicionamento estratégico da Ball e da Poty na expansão da categoria de água em lata — segmento que tem se destacado em eventos, especialmente por atributos como sustentabilidade, praticidade, conveniência, segurança e conservação da bebida. Ao adotar a lata como formato exclusivo em Barretos, a festa também se consolida como vitrine de tendências e inovação para o setor de bebidas.
Fonte: Edelman e foto: divulgação
