O mercado de cervejas no Brasil está mudando e o que está por trás dessa transformação é a crescente demanda dos consumidores por diferenciação, busca incessante por praticidade, agilidade e novas experiências sensoriais. Enquanto as gerações mais antigas se mantêm tradicionais, os jovens estão direcionando o consumo para novos sabores, ingredientes naturais, menor teor alcoólico e menos calorias, indicando uma clara guinada do consumo em quantidade para qualidade. Essa mudança na cultura de consumo coloca o vidro no centro da estratégia das marcas que desejam se conectar com essa evolução e diferenciação.
A O-I Glass, líder mundial na fabricação de embalagens de vidro, emerge como a parceira estratégica de fabricantes de cerveja, por exemplo. A empresa possui opções que atendem à demanda por novas volumetrias e diferentes formatos, transformando a garrafa em um ativo estratégico que comunique qualidade e sofisticação. Ao viabilizar o formato e tamanho ideal para a bebida alcóolica mais consumida no país, a O-I Glass ajuda as cervejarias a capturarem o consumidor que não abre mão da qualidade.
A tendência de consumo mais consciente e moderado é inegável e reflete-se diretamente nas prateleiras. Dados de uma pesquisa encomendada pelo Sindicato Nacional da Indústria da Cerveja (Sindicerv) à consultoria Euromonitor International demonstram essa migração: as embalagens entre 210 ml e 250 ml – formatos menores que o tradicional 330 ml – registraram um crescimento notável de aproximadamente 90% entre 2016 e 2021, atingindo o patamar de 30% das vendas no varejo no período. Esse movimento de premiumnização revela o interesse do consumidor em experimentar mais variedades ou beber com moderação.
O vidro se destaca como o material que melhor suporta a promessa de novas experiências e pureza. Enquanto as marcas investem em cervejas saborizadas, sazonais e edições limitadas, o vidro garante que essa inovação sensorial chegue intacta ao consumidor e enriquece a experiência. Sendo um material inerte e o mais seguro para a saúde, o vidro não interfere no sabor e não libera substâncias no produto envasado, preservando a pureza e a qualidade que o consumidor procura.
“A premiunização do consumo é fortemente impulsionada por estética e design, e é aqui que o vidro agrega valor. Oferecemos formatos personalizados que contam histórias e criam uma identidade de marca forte. Essa customização em embalagens transforma a compra em um ato de pertencimento: o consumidor busca um produto que, além de prático, seja exclusivo. Essa capacidade de diferenciação é crucial para a fidelização, como demonstram as garrafas descartáveis de cerveja – mais conhecidas como long necks – que apresentaram um crescimento de +2,6% nas vendas, como aponta a consultoria Nielsen”, explica Raíssa Almeida, coordenadora de Marketing da O-I Glass.
A capacidade da O-I Glass de desenvolver soluções de embalagens em vidro com diferentes volumetrias e formas é o que permite às marcas de cerveja se adaptarem rapidamente à nova dinâmica de consumo. A garrafa de vidro em qualquer tamanho é um atributo de marca que sinaliza qualidade, responsabilidade ambiental (por ser 100% reciclável) e segurança alimentar.
“O consumidor quer novidade e diferenciação. Nossa missão na O-I Glass é garantir que a embalagem de vidro seja a resposta perfeita para essa equação”, diz Raissa. “Nós fornecemos a flexibilidade de design que permite às marcas inovarem, transformando a praticidade da garrafa de menor tamanho em um selo de qualidade superior e, com isso, construírem uma lealdade duradoura com o novo perfil de consumidor brasileiro”, completa a executiva.
Fonte: Ketchum e foto: Divulgação