Com marcas próprias ocupando papel cada vez mais estratégico na jornada de compra, o Grupo Carrefour Brasil aproveita o período do mundial do futebol para ampliar a experimentação e a recorrência desses produtos entre os consumidores. Durante a competição, produtos das marcas Carrefour e Member’s Mark – exclusiva do Sam’s Club – ganham embalagens temáticas em categorias associadas a momentos de celebração, como snacks, bebidas, sucos, água e itens prontos para consumo. A campanha estará disponível em todo o país nas lojas do Carrefour e do Sam’s Club.
Como os produtos participantes já integram o portfólio regular das marcas, o desenvolvimento das embalagens reduziu cerca de 30% o tempo total de criação. A linguagem visual foi pensada para traduzir o clima de torcida e a brasilidade sem utilizar símbolos oficiais da competição, preservando o posicionamento de cada marca e reforçando seu papel como ferramentas de relacionamento, recorrência e construção de valores. A iniciativa também evidencia a evolução das marcas próprias, que ampliam sua relevância na experiência de compra para além do atributo preço.
No Sam’s Club, a Member’s Mark já representa cerca de 25% do faturamento total da operação. Já no Carrefour, os produtos de marca própria podem ser até 20% mais econômicos do que as marcas líderes, mantendo o padrão de qualidade equivalente ao das principais referências do mercado.
Ao levar o clima de torcida para suas marcas próprias, o Grupo Carrefour Brasil reforça uma estratégia que vai além da competitividade em preço. A campanha busca aproximar as marcas dos consumidores em um dos momentos de maior engajamento do calendário esportivo, combinando identificação emocional, percepção de valor e experimentação. A expectativa é que a iniciativa contribua tanto para o desempenho das categorias participantes durante o período quanto para o fortalecimento da recorrência e da fidelização no longo prazo.
Fonte: Loures e foto: divulgação